Believe in, creó un logo y una tipografía a medida para Amanda Marsden, un lujoso salón de belleza y spa de Devon, Inglaterra. Los diseñadores extrapolaron las dos primeras letras del diseño, que representan las iniciales del cliente y forman la palabra ''am'' (''soy/estoy''), para crear un monograma contemporáneo.&nbsp;''Am'' se integró en varias frases para promocionar los servicios de Marsden (''am: beautiful'', ''am: relaxed'', ''am: gifted'')

Marca flexible

smashLAB, una agencia de Vancouver, inventó una marca y su diseño ingeniosamente relevantes para Sinkit, una herramienta que ayuda a mejorar el putt de los golfistas.&nbsp;''Para entender el logo tiene que considerarse en su contexto. Nuestra percepción era que realmente se trataba de un 'auxilio' para jugar al golf''.''El propio logo tuvo algunos retos técnicos, uno era separar las palabras 'sink' e 'it' para evitar una lectura incorrecta como 'sin kit' (''kit de pecado''). Lo hicimos elevando la 'I' y acentuando el punto, que se convirtió en una pelota de golf a punto de entrar en el hoyo. Esto creó una sensación de anticipación y emoción, que deja al espectador queriendo ver cómo termina de caer la pelota''.&nbsp;

Que sea relevante 

El diseñador nido, transforma ingeniosamente las letras 'a' y 'e' de Talkmore, un mayorista de telefonía móvil. Este enfoque es relevante al nombre de la empresa y a su sector de mercado (''habla más'').&nbsp;Casi todo el diseño está creado en blanco y negro, con solo el color justo para llamar la atención sobre la transformación de las letras.

Que aspire a la distinción 

No hay de olvidar que el diseño tiene que caber en objetos pequeños, como tiradores de cremallera o etiquetas. Normalmente los clientes son partidarios de un logo adaptable ya que puede ahorrarles una cantidad sustancial de dinero en costes de imprenta, reuniones de implementación de marca, rediseños, etc.Un logo sólido debería funcionar a un tamaño mínimo de unos 2,5 cm sin perder detalle.

Piense en pequeño

Si no conoce el negocio de su cliente, sus razones para buscar una identidad de marca y sus expectativas del proceso y del diseño final, es posible que no tenga éxito en el proyecto.&nbsp;Información preliminar- Su nombre- Nombre de la empresa- Número de teléfono- Dirección postal- Página web- Años de funcionamiento- Su puesto en la compañiaResuma el negocio- ¿Qué vende?- ¿A quién le vende?- ¿Cuánto cuesta?Resuma el proyecto- ¿Cuáles son sus objetivos con este nuevo diseño de identidad?- ¿Quién se encargará de este proyecto por su parte? ¿Participarán otros socios o agencias externas? Si es así, ¿de qué manera?- ¿Qué es lo que le motiva o le permite llevar a cabo este proyecto en este momento?- ¿Para cuándo lo necesita terminado, y qué es lo que condiciona esta fecha?

Antes de empezar el proyecto

1. Hable primero y presupueste despuésHay que entender primero las necesidades del cliente.&nbsp;Los diseñadores anuncian una lista de precios por una cantidad x de conceptos con x rondas de revisiones están anunciándose como un producto, llevando a los clientes a comprar por precio y no por valor. El diseño no es un producto independiente de quién lo produce. Los diseñadores varían enormemente en cuanto a experiencia, conocimientos, talento, curiosidad,...todo esto tiene un papel fundamental en el resultado.2. La fórmula para ponerle precio al diseño- Tu experiencia- Especificaciones del proyecto- Plazo de entrega esperado: Si un cliente tiene prisa por tenerlo terminado en un periodo menor de tiempo, debería plantearse aplicarle al proyecto un recargo de urgencia (20%)- Servicios y soporte adicionales- Nivel de demanda: En situaciones en que estés hasta arriba de trabajo. Tiene el calendario repleto durante los seis meses siguientes con un flujo continuo de clientes, aunque también recibiendo nuevas solicitudes. Esta es una buena oportunidad de elevar significativamente sus tarifas.&nbsp;- Economía actual3. ¿Por hora o por proyecto?Paula Scher: ''Me llevó 34 años aprender a dibujarlo en pocos segundos''.&nbsp;Si intenta cuantificar lo que usted vale en un precio por hora, pueden pasar dos cosas: que envíe a su cliente potencial a otro diseñador ya que él nunca va a creer que usted lo valga; o que usted termine infravalorando su talento sin querer.&nbsp;Ofrezca a los clientes un precio global.4. Recibo del anticipoEs importante que reciba el pago de una parte por adelantado antes de comenzar el trabajo; especialmente cuando se trate de un cliente con el que no ha tenido ninguna relación previa.&nbsp;50% del importe total antes de empezar el proyecto.&nbsp;5. Errores comunes - Presupuestar muy bajo: Los clientes esperan pagar más por un servicio de más calidad, y que cobrándoles más barato, estás hablando mal de tu servicio.&nbsp;Es importante recordar que una vez que ponga un precio, es casi imposible renegociarlo a la alza.

El precio del diseño

1 . El mapa conceptualEl mapa conceptual nos ayuda a tener en cuenta el mayor número posible de opciones diferentes de diseño, y en la etapa en la que más necesarias son.&nbsp;Los mapas conceptuales son útiles para:- Recopilar los pensamientos del cliente- Generar ideas- Entrar en un flujo creativo- Asociar palabras con imágenes y símbolos2. Bocetos del logoPara empezar a crear hay que dibujar en papel, sacar nuestras ideas de la cabeza con total libertad sin la necesidad de hacer pasos innecesarios que entorpecen su flujo creativo.&nbsp;Después si que se pueden digitalizar los bocetos.3. Demasiadas ideasCuando se le presentan al cliente demasiadas opciones, la tarea de elegir se vuelve mucho más difícil, elegir una de dos es más fácil que elegir una de 50.&nbsp;4. La forma antes que el colorEl proceso habitual de los diseñadores es presentar al principio los diseños solo en blanco y negro, ya que los diseñadores se han dado cuenta de que el color influye en la capacidad del cliente de centrarse en la forma y en las ideas que comunican estos diseños.5. El valor del contextoMostrar sus diseños en contexto es clave para ayudar a su cliente a visualizar la gran apariencia que le puede usted dar a la empresa.&nbsp;Si utiliza Illustrator y Photoshop para poner sus diseños en vehículos, letreros en edificios, vallas de publicidad, modelos de folletos,...aumentará las posibilidades de sus ideas más sólidas cuando se las presente al cliente.6. Buena presentaciónPor más que queramos pensar que no, los libros se juzgan por sus cubiertas, así que siempre es buena idea intentar que sus presentaciones tengan la mejor apariencia posible.

Del lápiz al pdf

1. Un logo no tiene que enseñar lo que hace una empresa.2. Que sea relevante; ¿Está diseñando para unos abogados? Descarte el enfoque alegre. ¿Diseña para un programa de televisión infantil? Nada que sea demasiado serio.3. Que el tipo de letra combine con el símbolo4. Cree un eslogan5. Pruebe con diferentes tamaños; Imprima las marcas que diseñe para apreciar bien su aspecto en papel además de en la pantalla. Si un símbolo pierde detalle a un tamaño pequeño, siempre podrá crear diferentes versiones para diferentes medidas.6. Sea flexible; Su cliente podría necesitar la opción de ampliar o agrandar el logo, en línea con una estrategia de expansión de mercado.

Consejos prácticos para diseñar logos

There are a lot of books out there that show collections of logos. But David Airey’s “Logo Design Love” is something different: it’s a guide for designers (and clients) who want to understand what this mysterious business is all about. Written in reader-friendly, concise language, with a minimum of designer jargon, Airey gives a surprisingly clear explanation of the process, using a wide assortment of real-life examples to support his points. Anyone involved in creating visual identities, or wanting to learn how to go about it, will find this book invaluable. - Tom Geismar, Chermayeff & Geismar In Logo Design Love, Irish graphic designer David Airey brings the best parts of his wildly popular blog of the same name to the printed page. Just as in the blog, David fills each page of this simple, modern-looking book with gorgeous logos and real world anecdotes that illustrate best practices for designing brand identity systems that last. David not only shares his experiences working with clients, including sketches and final results of his successful designs, but uses the work of many well-known designers to explain why well-crafted brand identity systems are important, how to create iconic logos, and how to best work with clients to achieve success as a designer. Contributors include Gerard Huerta, who designed the logos for Time magazine and Waldenbooks; Lindon Leader, who created the current FedEx brand identity system as well as the CIGNA logo; and many more. Readers will learn: Why one logo is more effective than another How to create their own iconic designs What sets some designers above the rest Best practices for working with clients 25 practical design tips for creating logos that last

books

Books

There are a lot of books out there that show collections of logos. But David Airey’s “Logo Design Love” is something different: it’s a guide for designers (and clients) who want to understand what this mysterious business is all about. Written in reader-friendly, concise language, with a minimum of designer jargon, Airey gives a surprisingly clear explanation of the process, using a wide assortment of real-life examples to support his points. Anyone involved in creating visual identities, or wanting to learn how to go about it, will find this book invaluable. - Tom Geismar, Chermayeff & Geismar In Logo Design Love, Irish graphic designer David Airey brings the best parts of his wildly popular blog of the same name to the printed page. Just as in the blog, David fills each page of this simple, modern-looking book with gorgeous logos and real world anecdotes that illustrate best practices for designing brand identity systems that last.   David not only shares his experiences working with clients, including sketches and final results of his successful designs, but uses the work of many well-known designers to explain why well-crafted brand identity systems are important, how to create iconic logos, and how to best work with clients to achieve success as a designer. Contributors include Gerard Huerta, who designed the logos for Time magazine and Waldenbooks; Lindon Leader, who created the current FedEx brand identity system as well as the CIGNA logo; and many more.   Readers will learn:   <ul> <li>Why one logo is more effective than another</li> <li>How to create their own iconic designs</li> <li>What sets some designers above the rest</li> <li>Best practices for working with clients</li> <li>25 practical design tips for creating logos that last</li> </ul>

David Airey is an accomplished writer whose work has resonated with readers around the world. David Airey has published several books that explore a range of topics, from fiction to nonfiction, and has received critical acclaim for the ability to weave compelling narratives. David Airey's writing style is known for its depth and authenticity, and has earned quite a loyal following of readers.

David Airey

Logo Design Love

Tras licenciarse en psicología clínica en la UAB, Cristóbal Colón decidió crear una fábrica de lácteos para que los discapacitados psíquicos y enfermos mentales de la comarca de La Garrotxa tuvieran un empleo.&nbsp;Entonces fue a visitar al alcalde de Olot y le propuso esta idea a lo que el alcalde pensó que el loco era él.&nbsp;Actualmente, el 48% de la plantilla cuenta con un certificado de discapacidad, lo cual no les ha impedido ser exitosos en el mercado.&nbsp;Hoy en día fabrican 64 millones de yogures y postres al año, y tienen unas ventas que ascienden a 19,8 millones de euros. El 85% de los contratos son idefinidos y gran parte de los trabajadores son socios de la cooperativa. El salario del directivo más alto de la empresa solo multiplica por seis el sueldo más pequeño.

Historia de La Fageda

Sam Polk en el libro For the Love of Money decía: &lt;&lt;En mi último año en Wall Street, mi bonificación fue de 3,6 millones de dólares y estaba furioso porque me parecía que no era lo suficientemente grande, pensaba que debería haber cobrado 8 millones&gt;&gt;.&nbsp;Puedes ganar una fortuna y pensar que eres pobre. Todo depende de dónde pongas el punto de mira.Se trata de un juego peligroso, ya que nos acabamos identificando con el dinero que ganamos, y un ser humano es mucho más que una cuenta corriente.&nbsp;Una vez cubiertas las necesidades básicas, nuestra felicidad no depende de lo que tenemos, sino de lo que somos.&nbsp;El dinero no es más que un medio de intercambio que nos permite acceder a bienes y servicios. Tú no eres tu coche, ni la casa en la que vives. Podría desaparecer todo y tu seguirías vivo y siendo la misma persona.&nbsp;No permitas que el dinero dirija tu vida, que condicione tus emociones y acciones. Y aún menos vivir frustrado por todo lo que no tienes.

Lo que no puedes perder en un naufragio

En 1906, Vilfredo Pareto investigó la productividad de Italia, descubrió que el 80% de la riqueza era generada por el 20% de la población.&nbsp;Esta ley 80/20 se puede aplicar a otras situaciones.&nbsp;Tim Ferris, cansado de trabajar 14 horas diarias se tomó tres semanas para viajar por Europa. Durante ese tiempo desarrolló un sistema de trabajo simplificado que comporta revisar el correo electrónico solo una vez al día y asegurarse de ocupar la mayor parte del tiempo con el 20% de los clientes que le proporcionan el 80% de las ganancias.&nbsp;Reflexión: el 80% de las consecuencias proviene del 20% de las causas.&nbsp;· ¿Quiénes son el 20% de las personas que te aportan el 80% de tus inspiraciones y buen humor?· ¿Cuál es el 20% de las actividades de tiempo libre que te aporta el 80% de tu felicidad y aprendizaje?

La regla del 20/80

El sistema capitalista en el que vivimos nos ha educado de tal forma que las cosas que tenemos reflejan nuestra personalidad (forma de vestir, libros, coches, religión de Apple, etc.)Muchas de las cosas que tenemos jamás las usamos. Las guardamos por temor, por que quizás nos van hacer falta en el futuro, lo cual refleja una mentalidad centrada en la carencia futura, en lugar de la abundancia del presente.&nbsp;El problema es que rápidamente nos acostumbramos a las cosas nos ha costado conseguir y dejamos de apreciarlas, nos cansamos de ellas y volvemos a pensar en lo que no tenemos.&nbsp;

¿Por qué acumulamos?

· Cada vez hay más gente que, pudiendo tenerlo todo, evita acumular y se desprende de lo innecesario.&nbsp;· Más vale tener poco y bueno que muchas cosas que ocupan espacio y generan gastos o preocupaciones.· La felicidad es un viaje entre lo que quieres y lo que en realidad necesitas.

Minimalismo Vital

Las personas de éxito siempre tienen proyectos entre manos, por lo que una conversación en un restaurante o en una fiesta puede dar frutos meses después, cuándo el emprendedor/a piense en alguien que encaje con nuestro perfil.&nbsp;George Lucas conoció a Harrison Ford en casa del actor Glenn Ford...donde Harrison Ford estaba trabajando de carpintero. Quién iba a decirle a George Lucas que aquel joven con una sierra y un martillo iba a recaudar 6.000 millones de dólares en taquilla.Nunca hay que subestimar a quién tenemos delante, por modesta que parezca su posición.

El círculo de influencia

1. El dinero no se gana trabajando más horas, sino liberando tiempo para pensar en nuevas oportunidades. Los pobres venden su tiempo y los ricos lo compran.&nbsp;2. Despréndete de todo lo innecesario para poder concentrarte en lo esencial.3. La calidad de tus relaciones determina tus posibilidades de éxito.

Las 3 leyes de la generación

Martin Lewis, autor del libro money-mantras recomienda llevar un pedacito de cartulina en la cartera, con las siguientes preguntas escritas:- ¿Lo necesito?- ¿Puedo permitírmelo?- Si no es tan necesario, ¿voy a usarlo?- ¿Merece realmente la pena?- ¿Lo que voy a adquirir realmente me reportará felicidad o alguna motivación especial?- ¿Buscas tu bienestar o solo quieres impresionar a los demás?- ¿Estás gastando dinero, tiempo y energía en lo que realmente te importa?

Preguntas para desactivar los gastos superfluos

1. No salgas &lt;&lt;de compras&gt;&gt;.&nbsp;2. Pasa un día sin gastar nada.&nbsp;3. Compra de segunda mano.4. No compres solo porque es barato si no vas a usarlo. (No siempre lo barato es la mejor opción cuando implica renunciar a la calidad).5. Dale una noche a la decisión de hacer un gasto.&nbsp;6. Pasa más tiempo en casa.7. Cuida de tus cosas.8. Planifica un menú semanal.9. Agradece lo que tienes y valora lo que te regalan.10. Reduce gastos en ocio y celebraciones.11. Vuelve al cash.&nbsp;12. Ahorra en desplazamientos.

Las 12 reglas que pueden cambiar tu vida económica

¿Quién quieres ser y cómo quieres vivir? - Cuándo no sabemos adónde queremos llegar, lo más probable es que tomemos decisiones financieras erróneas.&nbsp;&lt;&lt;No hay viento favorable para el barco que no sabe adónde va&gt;&gt;.Imagina la vida que quieres tener dentro de cinco, diez y veinte años. Eso implica decidir dónde te gustaría estar trabajando, qué experiencias te gustaría tener, dónde y cómo te gustaría vivir cuando te hayas jubilado, por ejemplo.Ahora que ya sabes hacia dónde quieres ir el siguiente paso es fijarte metas concretas para cumplir dichos objetivos. Las metas deben ser realistas, alcanzables, dentro de un horizonte temporal concreto y lo más precisas posible.Ejemplos:<ol><li>Acabar con mi deuda personal: 3.000 € en un año.</li><li>Tener un fondo de emergencia: 4.200 € en un año y medio.&nbsp;</li><li>Reunir la entrada para la compra de vivienda: 30.000 € en cinco años.&nbsp;</li><li>Hacer un MBA a los cuarenta y cinco años: 60.000 € en...</li></ol>

Cómo elaborar un plan de finanzas personales

1. Fija tus objetivos: Aprende a establecer tus propias metas personales y financieras. Establece también los plazos para cumplirlos.2. Da crédito a tu intuición3. Invierte tiempo en tu creatividad4. Invierte en construir tu confianza: Las personas que conocen su valor tienen algo que decir y los demás escuchan.5. Lee ensayos o manuales educativos6. Asiste a seminarios y talleres7. Cuida tu salud8. Decide ser feliz9. Trabaja en tu lista de deseos10. Invierte en un coach

¿Qué estás dispuesto a hacer por ti?

Aprende a ser consciente de tu dinero para usarlo de manera eficaz. Con un método revolucionario que aúna el Mindfulness y los secretos de los hombres y mujeres de negocios más exitosos del mundo, aprenderemos a generar, conservar y multiplicar nuestro dinero, sean cuales sean nuestros ingresos, para que nunca más sea un problema. Para cualquiera que aplique una pequeña parte de lo que se revela en Money Mindfulness, lo que haya pagado por este libro será la mejor inversión de su vida. Reseña: «Equivalente a La Magia del Orden de la economía casera, nuestra Marie Kondo nació en La Rioja, ha vivido muchos años en Londres y va a cambiar para siempre nuestra manera de mirar el dinero. Cristina Benito es, sin duda, la nueva estrella de la autoayuda de las finanzas domésticas.» Francesc Miralles

Aprende a ser consciente de tu dinero para usarlo de manera eficaz. Con un método revolucionario que aúna el Mindfulness y los secretos de los hombres y mujeres de negocios más exitosos del mundo, aprenderemos a generar, conservar y multiplicar nuestro dinero, sean cuales sean nuestros ingresos, para que nunca más sea un problema. Para cualquieraque aplique una pequeña parte de lo que se revela en Money Mindfulness, lo que haya pagado por este libro será la mejor inversión de su vida. Reseña: «Equivalente a La Magia del Orden de la economía casera, nuestra Marie Kondo nació en La Rioja, ha vivido muchos años en Londres y va a cambiar para siempre nuestra manera de mirar el dinero. Cristina Benito es, sin duda, la nueva estrella de la autoayuda de las finanzas domésticas.» Francesc Miralles

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