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Diez Principios Generales de la Publicidad
I. Vende el producto hoy y construye la marca para mañana
II. Capta la atención del espectador inmediatamente
III. Contiene una fuerte idea de venta y promete un beneficio interesante y alcanzable para el consumidor
IV. La idea es simple, clara y se entiende a la primera
V. Destaca de la competencia, del resto de la publicidad y del entorno
VI. Es memorable
VII. Es relevante para los posibles consumidores del producto
VIII. La marca está integrada en la idea central.
IX. No es un anuncio aislado sino una campaña
X. El mensaje se adecúa a las características de los medios.
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Factores Decisivos En La Compra
En alimentos y bebidas:
Significado:71%
Energía:50%
Ingenio:28%
Adecuación del mensaje:24%
Cordialidad:18%
En otros productos:
Significado:54%
Energía:36%
Ingenio:23%
Adecuación del mensaje:52%
Cordialidad:22%
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Partes importantes en la Publicidad
El problema-Solución:
Tener una idea de problema que se va a resolver.
La demostración:
¿Por que es necesario?
La comparación:
Se usa para diferenciarse de la competencia.
El símbolo visual:
Definir claramente como nos verán nuestros clientes.
La analogía:
Hacer referencia cosas, hace que el mensaje se grabe más.
El presentador:
Con buen tono de voz, apariencia e influencia.
El testimonial:
Demuestra veracidad y confianza en uno mismo.
Trozos de vida:
Que sea real.
Trozos de cine:
Hacer uso de elementos del cine.
Música:
Todo buen anuncio debe tener una música acorde al mensaje.
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La Idea
Es el factor más importante en un anuncio publicitario. Y está conformado por dos partes que son:
A) El Guión:
Es el primel lugar por donde pasa la idea original, cuenta con especificaciones sobre: los diálogos, imagen, música, etc. Que se utilizaran en el anuncio publicitario.
B) El Story-Board:
Es donde se presentará, como se espera que va a quedar la idea plasmada en su totalidad. Puede hacerse de manera escrita, dibujada, etc.
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¿Qué es un Spot?
Un spot es un tiempo de televisión en el que se emite un mensaje dedicado para dar a conocer un producto o servicio.
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Aspectos Para Un Spot
Esto es lo que las personas observan al ver un spot:
1.Por su grado de ingenio: imaginativo, inteligente, creativo, divertido, tonto, despierto.
2.Por su energía: vivo, veloz, bien hecho, llamativo.
3.Por su significado: memorable, eficaz, dificil de olvidar, profundo, verdadero, convincente, creíble, informativo.
4.Por su grado de cordialidad: gentil, sensible, cordial.
5.Por su adecuación: poco visto, original, no irritante, familiar, verídico.
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Un Buen Slogan Debe:
A. Diferenciar la marca:
Es original, autentico, destacable,etc.
B.Resumir lo que la marca hace:
Sus operaciones, ambiciones, misión, visión, objetivos,etc.
C.Destacar la principal ventaja del producto:
Me es funcional, es mejor que la competencia, cuenta con última tecnología,etc.
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La Estrategia B
Intentaremos de explicar como llegar de un punto A a un punto B de la mejor forma:
-Conocer cuál es el punto A
-Decidir cuál debe ser el punto B
-Explicar qué publicidad utilizaremos para que el consumidor pase del punto A al B.
Ejemplo:
Yo vendo pasteles y productos de pastelería(Punto A).
También estoy ofreciendo un curso para hacer postres(PuntoB).
-Mi explicación es: Si quieres aprender a hacer postres, deberías primero comprarme los productos de pastelería y después anotarse al curso.
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Después de Presentar el Trabajo
1. Ten paciencia:
Todo llega en el tiempo oportuno, sé perseverante en tu trabajo, espera la aprobación del dirigente de la campaña.
2. Respeta un Estilo:
Mantente autentico y no defraudar a tus clientes tratando de hacer cosas que no definen a la marca.
3. Ten cuatro ojos:
Mantente atento a toda la retroalimentación que llegará después de la revisión.
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